中美两国游客消费方式大比拼
2016年9月7日,新华社《经济参考报》(简称新华EID)与Visa公司在北京联合发布《中美旅游市场研究暨中国跨境消费年度指数报告(2016)》(简称《报告》)。《报告》指出,2015年,美国游客在中国的消费支出中排名前五位的消费项目分别是住宿、餐饮、百货商场、航空公司和时尚零售。 对比而言,中国赴美的游客中在美国的旅游支出排名前五位的项目是时尚购物、百货商场、住宿、餐厅和购买奢侈品;其中有三项都与购物消费有关。
《报告》的上述研究结论是基于Visa公司提供的部分相关数据和其他调研分析而得出的。此次《报告》的最大亮点是增加了中美双边跨境消费的专题研究内容。
中美两国游客消费方式大比拼
2015年中国游客在美国的旅游总支出中有接近30%的比例用于时尚购物支出;在百货商场的消费、住宿、餐饮和奢侈品购物消费各为时尚购物支出的30%左右。
与中国游客赴美旅游大肆购物不同的是,美国游客来华旅游消费则显得理性很多,他们更喜欢文化观光式的旅游,注重旅游的舒适度,在旅途中也非常重视住宿条件想要营造一种家的氛围,所以《报告》显示,2015年,美国游客有超过一半的在中国境内的支出是用于住宿。
2016年为中美旅游年,这是习近平主席在2015年访美期间所倡议的,并得到了美国总统奥巴马的积极回应与支持。因此,本次报告是在中美旅游年的大背景下做了一些特定的研究,单独设计了中国热门旅游城市对美国游客吸引力指数、美国游客支出强度指数等课题,还对中国游客赴美旅游的目的分布特征、地区分布特征、季节分布特征、消费结构特征等进行了专项研究。
中国游客最青睐到美国哪些城市买买买
根据对Visa持卡人的调查,《报告》根据线下消费金额选出了2015年最受中国游客喜欢的十大美国城市,它们分别是纽约、拉斯维加斯、旧金山、洛杉矶、波士顿、芝加哥、西雅图、迈阿密、华盛顿特区和波特兰。在这十个城市中,纽约居首位。
中国游客赴美旅游全年消费支出比重及规模、旅游目的情况一览
从中国游客赴美旅游情况来看,每年的2月、5月、8月至10月是中国居民赴美旅游的阶段性高峰,全年的最高峰会出现在8月份。
《报告》称,根据NTTO对入境游客旅行目的的分类,中国游客赴美旅行最主要的目的是休闲度假和探亲访友。2014年中国居民入境美国休闲度假占比达到34%,探亲访友的比重约为22%,两项之和超过50%。教育类相关活动在中国居民赴美旅游支出中占据16%左右的比重,而且常年保持相对稳定,说明美国发达的教育服务对中国居民有很强的吸引力。
《报告》研究发现,中国赴美留学总支出和人均支出均保持高速增长。中国学生赴美留学虽然仍以本科和研究生为主,但增速放缓。相反就读高中的人数增长强劲。中国留学生专业选择以工程类为主,人文艺术类相对冷门。
美国游客最喜欢到中国哪些城市观光旅游
《报告》指出,从旅游外汇收入的总体规模看,上海和北京是对美国游客吸引力最高的城市,在十个热门旅游城市中,2015年美国游客吸引力指数分别为1508和1321,达到十个热门旅游城市中位水平的15倍和13倍。其次是深圳、广州、苏州、杭州、成都、西安、重庆、厦门等城市。
美国游客入境中国增长,消费支出比重及旅游目的情况一览
《报告》显示,根据Visa持卡人的数据,美国游客入境中国旅游在时间上存在两个高峰期。第一个高峰期出现在每年的3月份,其后缓慢下降;在8月份达到低谷之后,9月份至11月份出现反弹,并在10月份达到年度第二个高峰期。2015年3月份,美国游客赴中国旅游支出占全年比重超过11%。2015年10月份,美国游客赴中国旅游支出占全年比重超过9%。
对此,《报告》认为,针对美国游客的消费特征,中国企业应该积极提升住宿、餐饮等旅游产品品质和游客体验满意度,促进旅游产业更快发展。
根据美国国家旅游办公室(NTTO)对入境游客旅行目的的分类,中国游客赴美旅行最主要的目的是休闲度假和探亲访友,2014年中国居民入境美国休闲度假占比达到34%,探亲访友的比重约为22%,两项之和超过50%。教育类相关活动在中国居民赴美旅游支出中则占据16%左右的比重。
纷至沓来的中国游客,让美国的旅游业大获其利。
《报告》显示,2015年中国居民赴美旅游达到259万人次,同比增长18%,2015年中国游客在美旅游总支出达到269亿美元,中国游客平均每天为美国市场创造约7400万美元 (约合4.9亿人民币)的收入,截至2015年,中国已超过巴西成为美国第5大客源国,旅游行业占据了美国对中国服务类产品出口的59%。
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