美国研究生申请热门专业：市场营销专业申请信息小结

在美国研究生申请中选择美国大学热门专业申请的人不在少数，但是其中对美国大学热门专业的了解并不一定全面，在众多的热门商科专业中，选择市场营销专业申请的人有很多，对于美国研究生申请的条件和院校选择这里就不细述，下面主要从整体上对美国研究生申请中的一些信息做个小结和介绍，希望对申请美国大学市场营销专业的人有所帮助。

首先从整体上对美国大学热门专业中的市场营销专业做个了解：

19世纪末20世纪初，美国开始从自由资本主义向垄断资本主义过渡，社会经济环境发生了深刻的变化，市场营销的思想也随之应运而生。它的出现为企业制定市场营销计划提供了依据，对美国社会和经济都产生了重大影响。在这样的历史背景下，美国各大学陆续把那些反映市场营销新思想的著作用作自己的教科书，并将市场营销思想逐步理论化，从而使之成为一门独立的学科，即市场营销学。

20世纪50年代，美国率先形成了现代意义上的市场营销专业和市场营销学课程。直到今天，美国大学商学院和管理学院中的市场营销学研究仍然处于世界领先地位。同时，市场营销专业也是美国工商管理及相关专业中就业机会最多的专业。因此，美国几乎所有的商学院及管理学院都设有市场营销专业，大量培养该方向的本科生和工商管理硕士。很多学校还有权授予市场营销学博士学位，从而形成了实际应用和学术研究两个不同的职业选择方向。

市场营销在现代美国的发展趋向

1.根据实践的发展，美国市场营销不断提出新问题，形成新的热点。例如环境营销、数据库营销、网上营销、城市中心区衰退与营销挑战、关系营销等。

2.在整体研究范围不断扩大的同时，个人研究范围细分化。中国的营销学者在描述自己的专业时，通常仅统称“市场营销”，美国老一辈的营销学者的 专业划分通常也只分为战略、广告、推销、渠道、消费者行为等几种，而现在的营销教授的特别兴趣是品牌战略、高技术营销、营销与企业家、耐用品的渠道与营 销、价格的心理学研究、决策或新产品推出，等等。每位都可能有这样2—4个兴趣领域，他的著述和学术活动也围绕主要兴趣。AMA的SIG数量不断增加就是 个证明。这些不断开拓的具体研究领域最终扩大了整个营销的研究和应用范围，使现代营销学在美国成为一大基础雄厚的学科。

3.美国市场营销非常重视新技术、新方法在营销学研究中的应用。例如，在计算机和现代通讯技术发展的每一阶段，都有著述和论文研究它们对营销的影响及其在营销中的应用。

下面来看看美国大学中的市场营销专业：

美国大学Marketing下面分为几个不同的方向，如Brand Management(品牌管理)、Advertisement Management(高端市场)和Luxury Management(奢侈品管理)等之分，这些都是Marketing专业的分支，而且美国对申请人的工作经验要求比较高，这也是为什么很多学校将 Marketing设为MBA项目的原因。

设为Master项目的Marketing在前100只有6、7所，所以对申请人来说，选择的余地很少，竞争也很激烈。也许我们可以从美国学校对学生的要求可以看出市场到底需要有哪些方面的人才：

1. Combining theory and practice

2. Creating significant brand interactions

3. Drawing meaning and insight from complex data

4. Understanding that communications have shifted from push-to-pull and pass-along

5. Knowing that brands are open for business 24/7

了解更多的美国大学市场营销专业信息：美国市场营销专业核心课程

再来看看最新的最新2012年美国大学市场营销专业研究生排名top20有哪些院校：

1 Northwestern University西北大学 (Kellogg)

2 University of Pennsylvania宾夕法尼亚大学 (Wharton)

3 Duke University杜克大学 (Fuqua)

4 Stanford University斯坦福大学

5 Harvard University哈佛大学

6 Columbia University哥伦比亚大学

7 The University of Chicago芝加哥大学 (Booth)

8 University of California Berkeley加州大学伯克利分校 (Haas)

9 University of Michigan Ann Arbor密西根大学-安娜堡分校 (Ross)

10 New York University纽约大学 (Stern)

11 University of California Los Angeles加州大学洛杉机分校 (Anderson)

12 The University of Texas at Austin德克萨斯大学奥斯汀分校 (McCombs)

13 Massachusetts Institute of Technology麻省理工学院 (Sloan)

14 University of Southern California南加州大学 (Marshall)

15 The University of North Carolina at Chapel Hill北卡罗来纳大学教堂山分校 (Kenan-Flagler)

16 Indiana University,Bloomington印地安那大学伯明顿分校 (Kelley)

17 Dartmouth College达特茅斯学院 (Tuck)

17 Emory University埃默里大学 (Goizueta)

17 University of Wisconsin Madison威斯康星大学麦迪逊分校

20 Loyola University Chicago芝加哥洛约拉大学

最后来看看美国大学热门专业——市场营销专业的就业方向：

首先先来说一个关于市场营销专业就业方向的误区，目前在中国的市场上，点开各大招聘页面看，市场营销专业营销人才的招聘占据了90%还多，并且招录的条件都不是很高，甚至可以说是没有学历的要求，只要能够吃苦耐劳，只要能够抵住高压的工作绩效，只要能够坚持就可以成为营销的一员一样。

因此很多学生产生了这样的一个误区，说是出国留学出国读书学习营销学不到什么，但是这样条件的人员不是真正的市场营销专业营销人员，只能够被成为“卖东西”者。在我们的周围我们可以比较下美国公司的营销手段，看看肯德基、麦当劳以及可口可乐在中国市场上的发展以及目前的占有率，就可以知道我们所谓的“营销”和美国差距有多大，当然国内也有少量的公司的营销手段以及理念比较好，但是没有成为主流。

市场营销专业就业方向一定是偏向于那些掌握先进跨国思维理念的人才，由于我国国际化的趋势的深入，越来越多的外资企业、合资以及全资控股等类型的公司将在中国迅速发展，能够拥有熟练的英语沟通交际能力，具有中西方文化思想以及海外经验的人必将成为营销行业的中流砥柱。因为出国留学到国外学习的是一种理念，锻炼的是一种能力，掌握了这种能力以后回国就业面也将比较宽松。

所以，根据内外市场发展的情况来看，奢侈品营销人员、时尚品牌营销人员、房产营销人员、汽车营销人员以及保险营销人员发展比较强劲，但是这几个行业的人才在国内的发展正是处在一个转型的时代，人们对这几个行业的观念也逐渐扭转，这几个行业的从业者从以前的单纯的销售人员逐渐发展成为一些营销咨询师，对客户的一些需求进行综合评估和分析，并且为客户提供高端的购买咨询服务。

下面是给准备申请美国大学市场营销专业者的一些建议：

1.关于标准化考试。申请市场营销专业一般需要向学校提供GMAT或GRE成绩。在该专业排名前十的学校中,密歇根大学安娜堡分校明确提示在录取时更偏好GMAT成绩,也有一些学校接受GRE成绩,但根据笔者的经验,在申请一般隶属于商学院或管理学院的市场营销专业时,GMAT成绩的通用性明显优于GRE成绩。此外,IELTS成绩在前十名学校中也不是均能使用,因此没有特殊情况的话,建议中国申请者参加 TOEFL和GMAT考试。

2.关于学位。市场营销专业是以应用为主的专业,而从美国商学院的招生及录取情况来看,实际就读市场营销博士的人数远远少于就读硕士的人数。而且硕士项目的时间周期也远远短于博士项目,因此如果申请者不是立志于未来成为商学院教授、终生从事学术研究的话,笔者建议还是选择申请市场营销硕士。

3.关于数学。由于许多学校的市场营销专业纷纷引入了大量数学建模的内容进行教学和研究,因此对于申请者的数学功底也提出了一定的要求。尽管市场营销硕士完全偏向应用层面,但笔者仍然建议中国申请者在就读之前适当加强数学训练。若能就美国市场营销专业中常见的新产品开发、定价、促销等内容涉及的数学建模知识进行有针对性的训练,一定能够取得良好的效果。

通过上面对美国研究生申请中的热门专业——市场营销专业的申请信息小结，相信对于很多计划申请美国研究生的人来说，可以参考上面的信息对美国大学热门专业中的市场营销专业有个全面的了解，以便提前做好申请美国研究生的准备和规划。