外媒:华人生意经：阿根廷华人超市开发自主品牌抢占市场

2012年03月01日,查字典出国留学网chazidian.com报道.

最近，华人超市在阿根廷的发展除了不断增开新的店面外，又增加了一个新的策略，开发自有品牌商品。

据中新网援引阿根廷《民族报》消息称，一家与华人超市有关、由阿根廷人领导的商会表示，经与一些生产厂家协商，将会 在三月底推出自有品牌商品。其中包括面粉、通心粉、和葡萄酒，品牌名称为“Dorado”(金牌)。并表示，这些商品均为大众消费品，价格十分大众化，主 要针对低收入阶层。

该商会表示，华人超市自有品牌面粉销售将达到每月6万公斤，面条销量将达到21万公斤。与该商会签订协议的一家百年历史的面粉厂更表示，协议本身非常成功，因为按照协议，该厂的销售量将翻四番。

阿根廷媒体特别强调了该商会华人会员超市将销售自有品牌葡萄酒，每年销售量7万公升。该商会负责人表示，葡萄酒将分为两个系列，价格在10到25比索之间，普通系列主要包含马尔贝克和赤霞珠两个品种的葡萄酒，而优质系列葡萄酒将以该商会会长名字命名。

这家商会此前还发布过与阿根廷厂家共同推出切割肉，马黛茶等自有品牌商品的新闻。但阿根廷中文门户网记者在大部分华人超市中并未见到“金牌”产品。

阿根廷当地媒体的报道称，华人超市目前在阿根廷已经占据了食品、饮料以及清洁用品销售8.7%的市场份额，华人超市在阿根廷当地生产自己的品牌已经不是一个新闻。

此前，阿根廷华人超市公会曾在2009年斥资700万比索购买了当地一家奶制品厂。该商会秘书长郑纪琮表示，商会的策略是购买当地知名品牌，这比投资新品牌市场接受度要高，更容易获得消费者认同。

一些华人超市业者认为，开发华人超市自主品牌已经被提出过不止一次，但是至今并没有得到期望中的效果。部分商会由阿 根廷当地人管理操作，出于各种考虑，急于发布各种商业消息以争取舆论关注，但是这些计划是否能够得到广大华人超市业者的支持，是否就是他们期望的经营发展 方向，目前都还难以做出确定的判断。如果雷声大雨点小，还可能会给华人超市的整体发展和诚信度带来负面效应。

一名不愿透露姓名的商会人士表示，由于阿根廷华人超市多为业主自主经营，能否整合，如何整合，一直是一个需要面对的 困难问题。尽管华人超市整体在阿根廷零售市场份额可观，也具备了推出自有品牌的实力，但组织和营销还存在着相当多的问题，在这些问题没有得到完善解决前。 华人超市业行会应该务实求稳，而不是求名务虚，否则适得其反。

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