外媒:侨乡青田:“青字号”旅游商品如何破解“短腿”？

2012年05月05日,查字典出国留学网报道.

随着石门洞、千丝岩两个国家4A级景区的创建成功，近年来，浙江青田县旅游业发展势头强劲，并带动了相关产业的发展，外地游客去青田的旅游消费也在逐年攀升，但这些消费除去门票、住宿、餐饮、娱乐、交通等费用外，留给旅游纪念商品消费的就不多了。

对于一个地方的旅游业来讲，包括“吃、穿、住、行、购、娱”六方面的要素，而这六要素是相辅相承的。游客大凡到一个地方去旅游观光，离去时都会想买点儿什么带回去留作纪念。如果这些纪念品并不是景点或当地独有文化的彰显，纪念的意义自然大打折扣，也就无从激发游客的兴趣。

据《青田侨报》报道，青田县目前也有石雕及田鱼干、山茶油、伯温茶、糖糕等特色农产品，但作为旅游纪念品而言，要么价格高，一般游客购买不起（如雕技精湛的 青田石雕）；要么体积容量大，不容易携带（如田鱼干、粉干等农特产品）；要么未经包装（如洞背村民偶尔自制的一些农特产品）或不够精美（千丝岩景区的石雕 小件），送人档次上不去……

那么，是什么导致了青田县旅游业环节中的“购”成为“短腿”？如何研发更好、更具特色的旅游纪念品？这些已成为目前青田旅游业“购”环节发展中不可回避的问题。

农特产品附加值未被深层次开发

农民“苏醒”了，开始慢慢向“旅游人”的身份转变。这是旅游发展带给旅游景区及附近农民的福祉。

得益于此，洞背村的农民开始在自家门口开出了农家乐，偶尔还将自制的糖糕、笋干等独具青田特色的东西拿出来售卖。这些未经任何包装的东西虽称不上商品，但已见原始的商品雏形，地道的口味和特色也能引来游客的购买，但价格相对较低，而真正的附加值并未被挖掘。

这也成了青田县许多农特产品商家的“通病”。来自杭州的游客吕成俊说出了其中的“病因”所在：“旅游就是从自己熟悉的地方来到一个陌生的地方，临走的时候， 总想带些这个地方的特产或是这里特有的纪念品回去。可青田的一些农特产虽然味道好，景区内的种类不多、品种单一，县城也没有专门可供我们这些外地游客购买 当地农特产品的商场。”

外媒:侨乡青田:“青字号”旅游商品如何破解“短腿”？

学校名称：英国利兹大学 University of Leeds

所在位置：英国，Leeds

学校设置类型：综合性大学

创建时间：1831年

学历：本科 专科 研究生 语言 网络课程

学校性质：公立

学生人数：33315人

院校地址：The Undergraduate Admissions Office Room 1.03 17 The University of LeedsLeedsLS2 9JT，United Kingdom

学校中文网址：/school/8308

记者也在调查中发现，青田县还没有一个代表文化和地方特色的农特产品专营商场，大多农特产品都是开发商家在自家店铺中营销，比较分散。而且这些农特产品还存在着体型大、不易携带的问题，游客很少购买。而一些景区周围农家自制的农特产品，却是未经包装，若送人档次也上不去。

解决这一“通病”的唯一捷径就是迎合游客需求，走大众化的“精品之路”。记者就何为“精品之路”采访了大量来青游玩的游客，他们对“精品”这一概念给出了这 么几点要求：一要地道；二要味美；三要精包装。对于这三点，难点主要在“精包装”。那么什么样的精包装能够吸引游客，激发游客的购买欲？

“这需要相关部门之间的配合，鼓励引导商家积极研发探索。”县风景旅游局局长杨广针对这一问题给出了自己的见解，他认为，光精包装还不够，还要进行系列产品的 深层次开发，开发价格低、性价比高、易于携带的大众化商品，赢得好口碑，只要“酒香”就无需吆喝，自然会有人主动前来购买。 1 2 《侨乡青田:“青字号”旅游商品如何破解“短腿”？ - 华人 - 欧洲新闻》本文来源:(出国留学 )