“苹果”地图门事件到底要谁来买单？

苹果近日推出的手机iphone5是否也是你关注的焦点?也许你手里现在正握着乔布斯时代的巅峰产品如iphone4或者iphone4s……乔布斯已经被世人伟大化，那么他的成就中难道没有一丝一毫的小差错么?而苹果地图门事件到底要谁来买单?美国哥伦比亚大学商学院博士Eric Jackson 有着自己的观点，为大家整理的原文如下： Eric Jackson 专长领域“科技与中国”，美国哥伦比亚大学商学院博士，专长战略管理，创立并管理Ironfire Capital LLC。

苹果地图门实系乔布斯之过?

友情提醒：本文标题是句俏皮话。我看涨苹果(Apple)股票，并饶有兴趣地看着近几周来人们对iPhone 5上新发布的苹果地图有多不满。

人们感到苹果地图不如谷歌(Google)地图好，这引发大量博客文章和评论纷纷吐槽，这个“失误”绝不会发生在史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)眼皮子底下。

好吧，我有一条消息提供给所有苹果专家们：导致苹果地图问题的真正原因其实恰恰就是史蒂夫·乔布斯。

什么?

我最喜欢的苹果评论员是统计网站Asymco的贺拉斯·德迪尤(Horace Dediu)。在最近一则播客中，德迪尤顺带提到了一点：那个该为没让苹果更早进入地图领域而负责的人很可能就是乔布斯本人。(以下就是我对贺拉斯讲话内容的解读。)

2007年1月，苹果推出了iPhone手机，立即引发轰动。同年6月，当iPhone上市时，苹果选择让其具有谷歌搜索、YouTube以及谷歌地图等突出功能。这一部分由于，当时谷歌执行董事长埃里克·施密特(Eric Schmidt)正列席苹果董事会，谷歌仍被视为苹果的朋友。还有一部分由于，其时正值产品推广期，苹果想要提供最佳用户体验。

然而，同年10月，诺基亚(Nokia)斥资81亿美元收购电子地图信息供应商Navteq，在地图领域投下战略重注。2007年11月，谷歌发起开源手持设备联盟，使安卓(Android)操作系统直接与苹果展开竞争。

乔布斯目睹了这一切。即便他知道谷歌正在觊觎他的午餐，乔布斯那时决定继续大举运用谷歌地图。

年复一年，他让谷歌地图变得越来越强大，越来越多的iPhone用户对提高谷歌地图的产品体验提供了巨大帮助。

直到很久以后——乔布斯去世前，他才意识到地图对苹果而言具有多么重要的战略意义，以及开发地图产品将只会加速苹果前进的步伐。乔布斯对几桩以地图为导向的收购及专利申请亮了绿灯。他还让公司负责iPhone软件业务的高级副总裁斯科特·福斯托(Scott Forstall)立即着手开发苹果地图产品，以便在iPhone 5手机中替换下谷歌地图。

自2007年以来，乔布斯参与了所有这些决定。而在苹果地图发布中，蒂姆·库克(Tim Cook)只是将这些工作进行到底而已。正如我之前所说，发布中难免会有一些失误。

那么，我们为什么不抱怨早在2007年时乔布斯的战略眼光有多差?要知道那时许多其他市场参与者都正在下注地图产品!因为整个社会都已认定乔布斯是杰出伟大的，而且永远不会犯错。而苹果现在的任何失误无疑都是这样一种迹象——作为一家公司，苹果失去了乔布斯的英明领导。这无疑传达了苹果巅峰期已过，将成为明日黄花的信号。

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