俄罗斯广告大亨遇害 默多克入主败走俄罗斯(图)

默多克起初与反对普京的寡头合作，收购电视频道失败。他2000年买下俄罗斯户外新闻广告公司，凭借与前莫斯科市长卢日科夫的“特殊关系”，生意不断壮大。2008年梅德韦杰夫（左）上台整顿混乱的广告行业，默多克果断决定卖掉户外新闻公司，但直到上个月才以2.7亿美元低价脱手。

鲁珀特·默多克的媒体帝国正在分崩离析。据美国《时代》杂志8月1日报道，上个月，当英国警方还在不断深入调查新闻集团旗下《世界新闻报》电话窃听丑闻之时，默多克以大约2.7亿美元（约人民币17亿元）悄然卖掉新闻集团在俄罗斯的户外广告公司户外新闻，这个价格还不及该公司3年前市值的五分之一。

这笔交易意味着，默多克低调地结束了他在俄罗斯的商业冒险。《时代》评论，默多克在这次冒险中经历了俄罗斯户外广告行业的谋杀、腐败等“潜规则”，相较起来，英国的窃听风波实在是一个乏味的挫折。本版文字 真水

进军

广告大亨遇害 默多克趁机入主

默多克的媒体帝国得以进军俄罗斯，源于一件谋杀案。2002年2月，莫斯科“户外广告之王”弗拉基米尔·卡内夫斯基在克里姆林宫附近的十字路口，被一名头戴黑色滑雪帽的杀手刺死于车内。这种事在俄罗斯广告圈不稀奇。1996年～2004年间，至少有11名俄罗斯广告公司的主管死于或伤于打手埋伏、汽车炸弹、杀手行刺等各种买凶杀人案，至今，只有两宗案件结了案。

俄罗斯广告大亨遇害 默多克入主败走俄罗斯(图)

对于默多克来说，卡内夫斯基的死为媒体集团提供了一个打开莫斯科市场的契机。2000年11月，默多克从一群俄罗斯商人手中买下了户外新闻公司，他继续任用莫斯科的商场老将马克西姆·迪卡契夫为该公司首席执行官。迪卡契夫在上世纪80年代靠贩卖盗版CD发家，后与一帮大学同学创立了户外新闻公司。默多克买下该公司后，它在两年间成长为俄罗斯最大的户外广告公司之一，拿下除莫斯科外的所有俄罗斯大城市的广告合约莫斯科一直是卡内夫斯基的地盘。

卡内夫斯基死后，户外广告圈中的大鳄觊觎莫斯科市场这块肥肉，通过买凶杀人威胁、除掉竞争对手的事情层出不穷。2002年6月，迪卡契夫在户外新闻公司大楼外面，被一名伪装成卖报人的凶手开枪射中左胸。

默多克怒不可抑，致信当时的俄罗斯总统普京，要求彻查此事，但最终仍是不了了之。几个月过后，迪卡契夫切除了部分肺部，回到了工作岗位。2003年初，新闻集团向户外新闻公司借出一笔保密资金，使后者顺利买下了卡内夫斯基广告公司三分之二的资产。户外新闻公司从此攻进了莫斯科市场。

俄罗斯广告大亨遇害 默多克入主败走俄罗斯(图)

发展

败也官方背景 成也官方背景

《时代》称，在俄罗斯做生意，只有资本是不够的，与官方的关系尤为重要，而默多克在后者处于明显劣势。他在俄罗斯的第一个生意伙伴是石油航空大亨鲍里斯·贝瑞左夫斯基，此人是最早反对普京的寡头之一。因此，默多克在俄罗斯政界被视为刺头，上世纪90年代末，他与贝瑞左夫斯基试图控制俄罗斯一个主流电视频道遭遇失败。2001年，贝瑞左夫斯基逃亡伦敦。

《时代》报道，转机出现在前莫斯科市长尤里·卢日科夫的儿子亚历山大身上。亚历山大恰巧也是从事户外广告生意，他与默多克的户外新闻公司发展出密切关系户外新闻拥有亚历山大旗下广告牌的独家代理权。尽管户外新闻CEO迪卡契夫否认公司因此获得在莫斯科广告市场的特别待遇，但这无碍户外新闻与亚历山大一同拿下莫斯科市中心三环地段的户外广告合约。

2005年，还是莫斯科市长的卢日科夫重新订立市中心户外广告合约时，他的助手弗拉基米尔·瑞辛写信抱怨户外新闻公司垄断了莫斯科的户外广告市场。然而，这次投诉也不了了之。

俄罗斯广告大亨遇害 默多克入主败走俄罗斯(图)

失败

2.7亿美元贱卖仅是当年五分之一

《时代》调查称，2006年秋天，时任新闻集团欧洲主管马丁·彭帕多在一间莫斯科酒店会晤3名俄罗斯广告公司执行官。3名CEO向彭帕多投诉户外新闻公司利用贿赂、电话窃听等手段进行不正当竞争，并要求彭帕多彻查户外新闻公司。户外新闻CEO迪卡契夫则否认这些指控，称这是对手的抹黑行为，并对酒店会晤一事不予置评。《时代》表示，尽管如此，没有证据表明默多克知道户外新闻公司在俄罗斯从事的不正当行为。

尽管新闻集团是否对户外新闻公司做过内部调查人们不得而知，但2008年梅德韦杰夫取代普京担任俄罗斯总统后，俄罗斯政府开始对混乱不堪的户外广告行业进行整顿。户外新闻公司被曝欠税4500万美元（约人民币2.8亿元），广告业的新规定也导致该公司不得不撤下许多户外广告，把市场份额让给竞争对手。去年9月，梅德韦杰夫签署命令，解除莫斯科前市长卢日科的职务；莫斯科政府的广告委员会主任马卡洛夫今年3月被解职，不久后被控滥用职权。

俄罗斯广告大亨遇害 默多克入主败走俄罗斯(图)

眼见俄罗斯广告行业“地震”，默多克果断决定出售他在户外新闻公司拥有的79%股份。他早在2008年就对英国《金融时报》抱怨：“我们越成功，被窃取的果实就越多。最好就是现在把它（户外新闻）卖掉。”然而3年过去了，期间经历了一个金融危机、两次失败的谈判，默多克现在才把户外新闻公司卖掉，与2008年16.5亿美元的市值相比，默多克仅以2.7亿美元出手，可谓“贱卖”。

然而，《时代》评论，这笔买卖遭受的损失事小，默多克应该为抛掉一个麻烦的包袱而高兴，至少，它没有成为默多克的下一个丑闻。

制图：方元

卡内夫斯基的死为默多克提供打开莫斯科市场的契机。

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