加州大学更改校徽后，引发校园抗议活动

查字典出国留学网 2013年03月18日 05时讯 大专学生可能对各式各样的事物反感-宿舍生活、学校餐厅食物、期中考等等。在这样一个线上即时批评随处可见的年代，另外一样东西也可以加入这份清单当中：对学校变更校徽、标语和吉祥物的抗议。

一个最近因为大学更改校名而招致压力的例子是加州大学。该校在144年后打算更改整个大学系统的校徽。

原本的校徽可以追溯到西元1868年，展现了一个繁複的设计，当中展示了一本在一颗闪亮星星的光芒下打开的书，还有一面写有「让光芒亮起」的旗帜在下方飘扬着。而新的校徽，由大学中的一个小组设计，则把一个Ｃ字写在一个蓝色的Ｕ型符号当中，Ｕ型符号的顶端则示意为一本打开的书。

校徽的变更设计是该校一个更大的称为「跃进中的加州大学」的品牌更新计画中的一环。根据加州大学行销沟通部主任Jason Simon指出，这个计画是为了要带给大学一个新的视觉身分、吸引新的学生、并且为学校表达一个新的前景。

但对很多学生而言，这个解释没有多大意义。这个新设计在2011年10月份出现，当时没有甚幺公众讨论，但当媒体在2012年11月开始报导校徽的不同时，出现了上千人在网路上的评论，他们认为这个校徽看起来像是公司商标，而且很廉价，随即在网站上发起了一场连署活动要抵制这个校徽的使用。根据那场连署活动的解读，新的校徽「在试图现代化的同时，丧失了现有校徽的优越感和优雅。」这场连署活动有超过5万人加入，最终致使该校搁置这个新校徽的使用。

加州大学柏克莱分校校友会执行主任Jefferson Coombs说：「这场活动吸引了所有人的注意。单是评论的人数、篇幅、详细程度、以及对讨论的回应和再讨论，这大概就足以作为我在过去数年以来所看到在社群媒体上对这整个大学系统最积极的讨论群了。」

Simon先生说，这个新的标誌并不是用来取代传统校徽，因为传统校徽仍然会被用在学业证书、成绩单、还有其他大学信笺上。他又说，网站、宣传手册、及其他的广告文宣则是本来打算会带有新标誌的地方，以利在2009年加州大幅删减学校预算及2007年一个学校管理阶层的薪津丑闻后，重新塑造学校形象。

加州大学更改校徽后，引发校园抗议活动

他说：「该大学需要更努力，并且用更具说服力的方式来把它的故事说给加州人听。我们现在还是常听到的说法之一，就是这所学校还是被认为是世界上最好的几所学术机构之一，但是还蛮多人对于这所大学未来的走向感到忧心。」他继续说到，加州大学的学生们所赢得的短暂胜利并没有改变这所大学目前所面临的日益艰难的处境。

许多大学都正在经历品牌更新的过程，以便可以在政府大幅砍预算、私人和公司的捐助日益重要及许多学生开始选择网路学习而不是传统课堂上课的时候，继续保持竞争力。他说：「改变当中的媒体生态及改变当中的赞助生态也已经在大专院校如何管理他们的视觉形象和讯息传递上扮演了一定的角色。」

大学现在得要有令人耳目一新的品牌，不只是要用来吸引潜在的赞助人，同时也为了要使这些标誌可以轻易地在各种平台上呈现出来，包括手机、网站和携带装置上，他说。「过去设计师所遵照的设计标準是：『这可以在传真上显示出来吗？』，但现在则是『这可以当作推特Twitter上面的标誌吗？』」一所跟大专院校合作的广告行销公司SimpsonScarborough的执行总监 Elizabeth Scarborough说：「许多学校都採取了更像公司的行销策略，像行销长C.M.O.这种职位10年前在多数学校根本不存在。」

品牌更新的努力在过去几年间也透过其他的行动达成。2010年，普渡大学试图要「提升机构的声誉」，该校行销媒体的副主席Teri Lucie Thompson表示，该校创造了一个新的品牌计画。那项计画被称为「全体製造者」("Makers All")，灵感来自1891年就存在的普渡学生、校友及运动校队的暱称「锅炉製造者」("Boilermakers")。很多学生透过脸书来表达他们对新的标语和相关宣传活动的不满。其中有一个叫作「我是个锅炉製造者，不是个製造者」的页面就累积了超过7,600个「讚」。其他包括部分教职员在内的人，则是质疑在删减预算的时候还花钱在品牌更新上，似乎有违常理。

大学官员说他们从来没有打算要移除锅炉製造者这个名称，而且也从那时开始在部份文宣上加入这个名字。这个「全体製造者」计画迄今仍然存在，而大学还就这个标题加上了一行附注：「我们所製造的东西让世界向前推进。」

加州大学更改校徽后，引发校园抗议活动

德瑞克大学(Drake University)在2010年也因为使用「D+」来作为其品牌更新的象徵而招到批评，该标誌本来是希望能够传承该校提供给学生更多的机会（所以才有那个加号"+"。）这项宣传活动计画被很多人批评。大学官员为那个计画辩护说，那个加号还是依然在使用当中，例如大学网站上有「历史+传统」和「你的潜力+我们的投资」等字样，然而"D+"（暗示着成绩等第的「丁下」）就再也看不到了。

参考资料来源：2012年12月27日 纽约时报B4版

连结网址：/2012/12/27/business/media/change-over-college-rebranding-causes-protests.html?smid=pl-share

感谢您阅读本文，本文转载自台湾教育部官网.